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一場瞄準客廳的“戰爭”又打響了；這一次，中國家庭將是“主戰場”。
一場瞄準客廳的“戰爭”又打響了；這一次，中國家庭將是“主戰場”。
8年前，當英特爾、微軟、思科等“電視將成為下一代數字家庭中心”的夢想灰飛煙滅后，客廳里的大屏幕始終是個與網絡若即若離的工具——雖然可以成為任何數字設備的附庸，但從來不是真正的“智能電視”。
現在，伴隨Google TV、Apple TV等的興起，智能電視的時間終于到來。根據研究機構TRI預計，2012年全球智能電視滲透率將達20%，未來3~5年內具備聯網功能將成為電視機的標配；其聯網設備主要包括智能電視一體機（智能電視）和機頂盒兩種形態。
就中國而言，據流媒體網站估計，2011年中國的智能電視一體機銷量約為1200萬臺，占當年電視機總銷量的29%，遠高于當年10.4%的全球平均水平。
中國智能電視市場的興起，已經吸引了全球家電、傳媒和互聯網巨頭的進入。與傳統電視相比，智能電視實質是一種基于互聯網和電視終端的流媒體視頻服務，已經從一個簡單的硬件制造轉變成了生態系統的建設競爭；目前，逐漸形成以內容平臺運營商為核心，整合播控、硬件、內容等的產業鏈。
從接入終端來看，智能電視目前有一體機和機頂盒兩種模式。高盛預測，到2015年，智能電視的滲透率將達到70%。前者累計保有量達到1.15億臺，占電視機總保有量的27%；而機頂盒銷量累計到達3100萬臺。
盯上“客廳”的不僅僅是樂視、小米等互聯網新貴，還有聯想集團等傳統互聯網企業。相對低成本的機頂盒，尤其是在一體機領域，傳統家電廠商和互聯網品牌的競爭將日趨激烈。
根據萬得、高盛的研究預測，全國電視機總體銷售將從2012年的4260萬臺，在2015年增長至4590萬臺，年平均增速為3%；而智能電視機銷量將分別達到2013年的2200萬臺，2014年的2700萬臺以及2015年的3210萬臺，年平均增長率為10%。
從這組數據來看，電視機市場的整體增長率，遠遠比不上智能電視的增長速度，這意味著智能電視正在部分取代傳統電視機。
值得關注的是，在高速滲透之下，智能電視的激活率卻不盡如人意。分析機構內部分析數據顯示，目前，國內智能電視的激活率僅在10%左右，開通智能電視業務的用戶最高估計僅為340萬戶；目前，國外用戶的激活率約為20%。
但是，據高盛分析師樂觀估計，到2015年，中國的智能電視用戶有望達到7700萬戶，比2011年底增長23倍。其中，基于一體機的智能電視用戶約為4600萬戶，基于機頂盒的用戶約為3100萬戶。智能電視的激活率有望達到40%。
提升激活率方面，被稱作“攪局者”的智能電視品牌被寄予厚望，但傳統廠商固有家電渠道和制造優勢，也在拉攏“互聯網”DNA的內容平臺。顯然，這場客廳戰爭已經升級了。